1991 год. В призрачном от постоянных дождей Сиэттле группа Nirvana представляет альбом Nevermind, который станет самой заметной и влиятельной музыкальной записью нового времени. Фронтмен группы Курт Кобейн выходит на сцену в неряшливых джинсах и растянутой футболке. Именно они станут приметами будущего стиля «гранж».
«Бездомный шик», «сиротские одежки» — модные критики изощрялись в эпитетах, а «гранж» уверенно шагал по подиуму New York Fashion Week, завоевывая всё новых поклонников. Мир подустал от супермоделей и хотел новых идей. Бунт музыкантов против ценностей гламура пришелся кстати. Модники надевали на себя что попало, чтобы походить на ищущих истину творцов: рок-гитаристов, художников, писателей — богему зарождавшегося XXI века.
Небрежность стиля «гранж» — лишь специально созданная видимость. Вещи, которые будто прошли с владельцем огонь и воду, выглядят очень родными. Потертости, якобы выцветшие ткани — а на самом деле новые способы обработки, кашемир высшего качества, продуманные детали и природные ландшафты как источники вдохновения. Сегодня «гранж» переживает новое рождение. Самовыражение, внутренняя свобода, естественность — ключевые идеи коллекций многих брендов, среди которых
Massimo Alba,
Avant Toi,
Henry Beguelin и
Drome.